Inzerovať na internete, alebo radšej darovať peniaze na charitu?
07 Dec
Posted by Barny
in PPC kampane, AdWords, Etarget, inzercia, PPC kampane, reklama, reklama na internete
V tomto predvianočnom období sa akosi rozmnožili ponuky od rôznych reklamných agentúr typu: dostaneme Vás na prvé miesta vo vyhľadávačoch …
Jedná sa o jednu z najefektívnejšej reklamy na internete takzvanej PPC (zaplať za kliknutie) reklamy v systémoch Adwords, ETARGET, český Sklik alebo reklamný systém Facebooku.
Aj keď je táto forma reklamy v mnoho prípadoch naj efektívnejší, sú prípady, keď takto investovanú sumu by ste radšej mali zaplatiť charite.
O ktoré prípady sa jedná?
-
Nemáte jasne stanovený cieľ reklamy
PPC reklama je výhodná len vtedy, ak ju použijete konkrétnym cieľom. Na to, aby ste zvýšili návštevnosť vašej web stránky nie je vhodná. Pred objednaním si reklamnej kampane presne určite čo chcete reklamou dosiahnuť: bezplatnú registráciu na Vašej stránky, predaj konkrétneho produktu, predaj konkrétnej služby, vyplnenie dotazníka alebo len toľko, aby Vám potenciálny zákazník zavolal či napísal email.
-
Nemáte jasný text inzercie
Text inzercie musí byť konkrétny – len takto dosiahnete požadovaný cieľ. Nie je možné, aby ste inzerovali v štýle: „Chudnite s nami a výsledok je zaručený!“ Takýmto textom lákate každého. Aj toho, kto hľadá zázračné tabletky, aj toho, kto preferuje cvičenie i tých ľudí, ktorí sa chcú zdravo stravovať a tak chudnúť. Oveľa lepší text je: „Chudnete vo Fitnes klube 98, s ostatnými mamičkami po pôrode.“ Tu je jasné, že sa jedná o chudnutie pomocou cvičenia vo fitness klube, hneď je stanovená aj cieľová skupina. -
Máte zle nastavený Landing Page
Landing Page je stránka, ktorá sa zobrazí vtedy, keď niekto klikne na Vašu reklamu. V množstvo prípadoch po kliknutí na reklamu sa záujemca dostane na úvodnú stránku firmy, ktorá inzeruje. Je to chyba. Ak napríklad v inzercii ponúkate Mobilný telefón Nokia XRT70, tak potom dbajte na to, aby záujemca po kliknutí na Vašu reklamu sa dostal vo Vašom e-shope priamo k želanému produktu, v našom prípade ku konkrétnemu telefónu.
Nezabudnite pravidelne merať efektívnosť jednotlivých kľúčových slov, reklamného textu a samotnej Landing Page.
Ak to nespravíte, namiesto efektívneho investovania a inzercie len zbytočne vyhadzujete peniaze.
Súhlasíte, oponujete? Pridajte Váš príspevok do komentárov.
Komentáre
Súhlasím.
Ahoj Barny, niekde som čítal, že Google Adsense je navrhnutý tak, aby ťahal peniaze z vačku neskúsených klientov, ktorí míňajú veľké peniaze za nerelevantné kliky. Nastavenie správnych (nie príliš všeobecných slov, ktorých hodnota za klik je naozaj vysoká) je pre úspešnú kampaň určite kľúčová.
Čo sa týka tvojich 3 bodov, určite s nimi súhlasím. Mnoho ľudí podceňuje landing page alebo nevenujú dostatok času formulovaniu textu inzerátu, myslia si, že stačí zvoliť správne kľúčové slová. To však nie je pravda.
No, ako vždy aj teraz je na tom niečo pravdy ale nie je to také jednoduché.
Google dbá na to, aby nielen výsledky vyhľadávania ale aj reklamy boli relevantné. Preto tiež sleduje 3 body, ktoré uvádzam v príspevku – a podľa toho upravuje svoje ceny za reklamu.
Preto je možné, že niektoré reklamy sa zobrazujú ako prvé a predsa sú lacnejšie ako tie na treťom alebo štvrtom mieste.
Google sleduje relevantnosť kľúčových slov, na ktoré sa zobrazia reklamy. Napríklad, som spolupredajcom zázračného živého plotu, a keď sme inzerovali v AdWords a medzi kľúčové slová sme zaradili aj slovo tuja – s čím nemáme nič spoločné – cena preklikov narástla.
Google tiež sleduje, že koľko času strávi návštevník na stránke po kliknutí na reklamy. Ak odíde okamžite, vyhodnotí to tak, že reklama nie je relevantná a preto ju posunie nižšie. Ak takúto reklamu chcete dostať znovu na vyššie pozície, musíte zaplatiť viac.
Takže áno, nekvalitné reklamy s nekvalitnou Landing Page a so zle vybranými kľúčovými frázami sú drahšie, ale nie preto, lebo Google chce ťahať peniaze od malých inzerentov, ale preto, lebo uprednostňuje kvalitné reklamy.
Barny, Váš internet marketing poradca s najhoršou slovenčinou, ale s najväčším srdcom :)
Krátky, ale výstižný príspevok. Veľa ľudí tak inzeruje a keď sa ku tomu ešte pridá nemeranie úspešnosti, zle nastavené kľúčové slová a ceny, tak to je často vyhadzovanie peňazi...